Είτε έχετε blogging για χρόνια ή μόλις ξεκινάει, υπάρχει μια αδιαμφισβήτητη αλήθεια που πλήττει όλους μας:

Είναι απίστευτα απογοητευτικό όταν το περιεχόμενό μας δεν λειτουργεί καλά. Παίρνουμε όλο τον χρόνο για να γράψουμε και να δημοσιεύσουμε μια ανάρτηση ιστολογίου, να την προωθήσουμε στα κοινωνικά μας κανάλια και στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και όμως κανείς δεν φαίνεται να ενδιαφέρεται. Γιατί αυτό?

Σίγουρα αν είναι η πρώτη σας επίσκεψη στο blog που μόλις δημοσιεύσατε, δεν είναι λογικό να περιμένετε πολλούς αναγνώστες και συντριπτικά ποσά σχολίων και σχολίων. Αλλά για όλους μας, μπορεί να είναι εξαιρετικά απογοητευτικό όταν δημοσιεύουμε μια νέα θέση στο blog και βόμβες.

Φυσικά η επιτυχία είναι σχετική. Για εσάς που μπορεί να μετρηθεί σε κίνηση ή συνδρομητές ή πωλήσεις. Ο στόχος σας μπορεί να είναι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ή οι νέοι αναγνώστες ή τα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Όποια και αν είναι η μέτρηση, είναι εύκολο να αποτύχουν οι αναρτήσεις ιστολογίου.

Και όμως οι λαοί σαν εμένα συνεχίζουν να προωθούν το blogging και το μάρκετινγκ περιεχομένου ως ένα αποτελεσματικό μέσο για την ανάπτυξη μιας επιχείρησης.

Ας είμαστε ειλικρινείς εδώ. Τι συμβαίνει με αυτές τις αναρτήσεις ιστολογίου; Γιατί εκτελούν τόσο άσχημα, ή ακόμα και ολόκληρο το ιστολόγιό σας; Μερικές φορές πρέπει να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να λάμψει το σκληρό φως της επιθεώρησης για το έργο μας. Μερικές φορές πρέπει να αξιολογήσουμε τι κάνουμε και να αναζητήσουμε θέσεις για βελτίωση.

Για το σκοπό αυτό, θα μοιραστώ μαζί σας δέκα τρόπους να μπείτε εντελώς και εντελώς λάθος στο blogging. Δέκα λάθη στο blogging ότι, για την υπεράσπισή σας, αν δεν γνωρίζατε ότι διαπράττετε αυτά τα faux pas, δύσκολα μπορείτε να κατηγορήσετε. Και τώρα, ευτυχώς, έχετε την ευκαιρία να αναγνωρίσετε και να διορθώσετε αυτά τα ζητήματα blogging!

Blogging Mistake # 1 - Δεν ερευνάτε τις λέξεις-κλειδιά εκ των προτέρων

Ένα από τα πρώτα λάθη που συχνά βλέπω οι μπλόγκερ κάνουν, και ένα που ακόμη και είμαι ένοχος, δεν ερευνά τις λέξεις-κλειδιά και τα θέματα εκ των προτέρων.

Αυτό είναι μέρος της διαδικασίας σχεδιασμού και ιδεών του blog, όπου καθορίζουμε ποιες θέσεις θα δουλέψουμε και θα δημοσιεύσουμε τις επόμενες εβδομάδες, μήνες και έτος. Η σκέψη του εγκεφάλου και οι ιδέες μας είναι απολύτως απαραίτητες. Αλλά αυτό πρέπει να ακολουθείται από προσεκτική έρευνα.

Βλέπετε, αν ήμουν στο blog σχετικά με ένα θέμα που είχα καταλήξει χωρίς να κάνει την εργασία μου, θα ήθελα να διακινδυνεύσω τη δημιουργία περιεχομένου για κάτι που κανείς δεν ενδιαφέρθηκε. Μερικές φορές αυτό είναι ακόμα μια καλή ιδέα - το ονομάζω ένα pitch pitch - αλλά συνήθως αυτός είναι ο πρώτος λόγος που οι αναρτήσεις μας δεν λαμβάνουν καμία ορατότητα ή ενδιαφέρον. Το θέμα δεν είναι ακριβώς αυτό που οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά, ώστε να μην υπάρχει τίποτα που να κάνει η Google για να μας βοηθήσει.

Έτσι, κάνετε την εργασία σας και βεβαιωθείτε ότι ο χρόνος σας πέρασε το blogging θα ανταμειφθεί.

Λάθος blog # 2 - Δεν βελτιστοποιείται για λέξεις-κλειδιά

Στην ίδια γραμμή με το λάθος blogging # 1, μια άλλη αποτυχία που έχω βιώσει προσωπικά δεν βελτιστοποιεί το περιεχόμενό μου αρκετά καλά για τις μηχανές αναζήτησης.

Επειδή τα τελευταία χρόνια έχουν υπάρξει τόσο πολλές αντιδράσεις εναντίον των πρακτικών SEO που βλάπτουν τον αναγνώστη, κάποιοι εκκρεμές έχουν εκτοξευθεί στην άλλη πλευρά και έχουν ενθαρρύνει να αγνοήσουν εντελώς το SEO υπέρ του "εγγράφου για τον άνθρωπο".

Δυστυχώς, αυτό σημαίνει απλά σπατάλη ευκαιριών. Δεν υπάρχει απλά κανένας λόγος που δεν μπορείτε να γράψετε με τρόπο που οι άνθρωποι θα απολαύσουν, ενώ ταυτόχρονα θα βελτιστοποιούν αυτό το περιεχόμενο για τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης.

Και αυτό σημαίνει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά και οι εκδόσεις της λέξης-κλειδιού σας είναι πασπαλισμένες καθ 'όλη τη διάρκεια.

Λάθος ιστολογίου # 3 - Δεν απαντά σε ερωτήσεις

Το επόμενο λάθος που έγιναν από πολλούς bloggers και επιχειρήσεις έχει να κάνει με την μη κατανόηση ορισμένων βασικών θεμελιωδών στοιχείων του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Εάν το επιχειρηματικό μοντέλο του ιστολογίου σας οδηγείται εξ ολοκλήρου από την επισκεψιμότητα, δηλαδή εσείς κερδίζετε έσοδα με βάση τις προβολές και τα κλικ της διαφήμισης, τότε μπορείτε απλά να συνεχίσετε να παράγετε όλο και πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο σχετικά με το θέμα της επιλογής σας.

Αν όμως προσπαθείτε να πουλήσετε κάτι, είτε πρόκειται για προϊόν είτε για υπηρεσία ή μέλος, τότε πρέπει να εξετάσετε το ταξίδι του αγοραστή σας και πώς φαίνεται η διοχέτευση πωλήσεων. Με κάθε αγορά που κάνει κάποιος, παίρνουν τουλάχιστον μια στιγμή για να εξετάσουν εναλλακτικές λύσεις. Αναρωτιούνται συγκριτικά και αντιπαραβαλλόμενα ερωτήματα και ερωτήσεις σχετικά με την τιμή, την οποία θα κάνατε καλά να απαντήσετε γι 'αυτούς.

Αυτό το κάτω μέρος του περιεχομένου διοχέτευσης είναι αυτό που μετατρέπει καλύτερα, ωστόσο τα θέματα συχνά φαίνονται άτονα για εμάς, έτσι δεν γράφουμε γι 'αυτά.

Λάθος blog # 4 - Δεν μοιράζονται ιστορίες

Όταν ξεκίνησα το blogging, μοιράστηκα συμβουλές και πληροφορίες ότι το κοινό-στόχος μου - άλλες επιχειρήσεις - θα έβρισκε ενδιαφέροντα και πολύτιμα.

Αυτές οι αναρτήσεις είχαν καλή απόδοση, αλλά δεν ήταν εξαιρετικά καλά. Αλλά έπειτα μια μέρα γράφω μια ανάρτηση για το πώς χρησιμοποιούσα το Google+ και για μερικούς από τους τρόπους που είδα άλλους χρήστες που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα που είχαν ληφθεί αρνητικά. Μοιράστηκα την ιστορία μου για την εύρεση επιτυχίας στην πλατφόρμα και αυτό έγινε μία από τις καλύτερες θέσεις μου ποτέ.

Ως δημιουργοί περιεχομένου, μπορεί να φανεί όπως θα έπρεπε να ακολουθήσουμε τα βήματα του Joe Friday's Dragnet και του blog, "Απλά τα γεγονότα, κυρία". Αλλά από σας το σκέφτεστε, ο λόγος που η Παρασκευή έπρεπε να σταματήσει μάρτυρες ξανά και ξανά από τις εκτεταμένες αφηγήσεις τους είναι επειδή ως άνθρωπος είμαστε ενσύρματοι να μοιραστούμε και να καταναλώνουμε ιστορίες.

Επιθυμούμε αυτό το είδος περιεχομένου.

Το πραγματικό, ενημερωτικό περιεχόμενο είναι απολύτως απαραίτητο. Αλλά βεβαιωθείτε ότι έχετε ιστορίες, είτε μέσα σε τέτοιες αναρτήσεις ιστολογίου είτε ως δικές τους ιστοθέσεις - συχνά αναφερόμενες στον επιχειρηματικό κόσμο ως Case Studies.

Λάθος ιστολογίου # 5 - Μη γράφετε αυτό που γνωρίζετε

Οι νέοι σπουδαστές και οι αναγνώστες του blogging συχνά θρηνούν ότι το blogging παίρνει πάρα πολύ χρόνο. Όταν πατάτε για λεπτομέρειες, συχνά μοιράζονται ότι τους παίρνει έως και έξι έως οκτώ ώρες για να γράψουν ένα άρθρο.

Ποιο είναι φυσικά λάθος. Ενώ δεν περιμένω ποτέ άλλους bloggers να γράψουν όσο πιο γρήγορα μπορώ, η μέση αναρτήσεώς σας στο blog θα πρέπει να σας βγάλει το μισό χρόνο κατ 'ανώτατο όριο. Και ο λόγος για αυτό το συγκεκριμένο blogging λάθος είναι ότι οι νέοι bloggers συχνά αισθάνονται ότι πρέπει να δημιουργήσουν καλά τεκμηριωμένες ερευνητικές εργασίες αντί να μοιράζονται αυτό που ήδη γνωρίζουν σε ένα ωραίο δομημένο άρθρο.

Επειδή κοιτάξτε, δεν θέλω να διαβάσω μια ερευνητική εργασία! Μπορώ να χρησιμοποιήσω το Google σαν επαγγελματία και να αναζητήσω μόνοι μου τις πληροφορίες που χρειάζομαι. Θέλω να μάθω τι ξέρετε. Ποια είναι η εμπειρία και η προοπτική σας - πληροφορίες που είναι εντελώς μοναδικές για εσάς και το εμπορικό σήμα σας.

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να κάνετε οποιαδήποτε έρευνα (αναθεώρηση λάθος blogging # 1) ή ακόμη και να έχετε ένα θέμα από μια στιγμή που πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο και ενέργεια για να. Αλλά γενικά, θα πρέπει να είστε σε θέση να βρείτε ένα βιώσιμο θέμα και να γράψετε γι 'αυτό χωρίς να ξοδέψετε πολύ χρόνο εκτός του συνθέτη σας.

Αυτό το άρθρο είναι ένα καλό παράδειγμα. Μόλις είχα αποφασίσει ότι ήθελα να μοιραστώ μερικά λάθη blogging που είχα δει τον εαυτό μου και άλλοι κατά τη διάρκεια των ετών, πήρα μια στιγμή να απαριθμήσω και να περιγράψω αυτό που ήθελα να καλύψω και μέσα σε λίγα λεπτά, είχε όλα αυτά τα λάθη γραμμένα κάτω. Τους διέταξα και τα δομήσαμε, στη συνέχεια κάθισα για να συμπληρώσω τις λεπτομέρειες μέσα σε κάθε λάθος στο blogging όπως βλέπετε εδώ. Περιορίσαμε τα λάθη που μπορούσα να σκεφτώ και δεν έπρεπε να κάνω επιπλέον έρευνα. Η όλη διαδικασία, συμπεριλαμβανομένης της γραφής και της δημοσίευσης, χρειάστηκε λιγότερο από δύο ώρες.

Λάθος ιστολογίου # 6 - Δεν χρησιμοποιείτε αρκετές εικόνες

Αυτό το λάθος στο blogging είναι απίστευτα κοινό με τους μεγάλους εκδότες και έτσι πολύ συχνά βλέπω bloggers και μικρότερες επιχειρήσεις να πέφτουν στην ίδια παγίδα. Δεν θα υπάρχει εμφανής εικόνα στην κορυφή της ανάρτησης ιστολογίου και καμία εικόνα σε όλο το άρθρο.

Αυτό οδηγεί σε περιεχόμενο που δεν είναι βελτιστοποιημένο για κοινωνικά μερίδια και δεν κρατάει τους αναγνώστες εμπλέκονται και συνεχίζουν σε όλο το άρθρο.

Κάθε φορά που οι αναρτήσεις ιστολογίου σας μοιράζονται με το Facebook, το LinkedIn ή το Twitter, αυτά τα δίκτυα θα επιχειρήσουν να δημιουργήσουν μια "Προεπισκόπηση προεπισκόπησης" που θα ενημερώνει τους χρήστες του δικτύου για το περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένου ενός τίτλου, περιγραφής και εικόνας που τραβήχτηκε από την ίδια την ανάρτησή σας. Εάν δεν καθορίσετε μια εικόνα, το δίκτυο μπορεί να τραβήξει μια τυχαία εικόνα από τη σελίδα σας ή να μην χρησιμοποιήσει καθόλου - καμία από τις επιλογές δεν είναι ιδανική.

Και καθώς οι αναγνώστες αρχίζουν να περνούν μέσα από το άρθρο σας, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων, τόσο συχνά θα εξασφαλίζουν ότι τα μάτια και το μυαλό τους είναι εμπλεκόμενα - πιο αφοσιωμένα από ό, τι αν διαβάζονταν μόνο στερεά μπλοκ κειμένου. Αυτή η τεχνική θα βοηθήσει πολλούς ανθρώπους να συνεχίσουν να διαβάζουν τις αναρτήσεις ιστολογίου μέχρι το τέλος, κάτι που τους δίνει περισσότερους λόγους να μοιράζονται ή να ακολουθούν μια πρόσκληση για δράση.

Λάθος blogging # 7 - Δεν γράφει θέσεις μεγάλης φόρμας

Οι άνθρωποι μου λένε ότι μισούν να γράψουν.

Οι άνθρωποι μου λένε επίσης ότι οι σημερινοί καταναλωτές ενδιαφέρονται μόνο για το εύχρηστο περιεχόμενο.

Ως εκ τούτου, αυτοί οι άνθρωποι, εάν μπλογκ καθόλου, γράφουν μόνο σχετικά σύντομα κομμάτια περιεχομένου.

Είναι λάθος και αυτό είναι ένα τεράστιο λάθος που κάνουν.

Το γεγονός είναι ότι το περιεχόμενο σε μακριές μορφές - πάνω από 2500 λέξεις - που εξηγεί άριστα ένα συγκεκριμένο θέμα ή απαντά διεξοδικά σε μια συγκεκριμένη ερώτηση, πάντοτε ξεπερνά τις μικρότερες θέσεις. Είναι απλά πιο πιθανό ότι ένα μεγαλύτερο άρθρο πρόκειται να είναι η καλύτερη απάντηση, η πιο καθοριστική πηγή πληροφοριών, και η Google το αναγνωρίζει αυτό.

Τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε τον "The Ultimate Guide για το X", καθώς σχετίζεται με κάτι στον κλάδο σας και επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν έτοιμο αυτό το άρθρο και εξακολουθούν να πιστεύουν ότι η πλάνη που κερδίζει το σύντομο περιεχόμενο μπορεί να ξεπεράσει ο ανταγωνισμός.

Λάθος ιστολογίου # 8 - Μην αφιερώνετε αρκετό χρόνο σε τίτλους

Και πάλι, αν είμαι ειλικρινής, αυτό είναι ένα ακόμη λάθος στο blogging για το οποίο είμαι συχνά ένοχος. Εάν έχω περάσει μια ώρα ή δέκα σε μια δημοσίευση στο blog, από τη στιγμή που έχω τελειώσει τη γραφή, το μόνο που θέλω να κάνω είναι να το δημοσιεύσετε και να το βγάλετε εκεί έξω.

Συνήθως δεν ενδιαφέρομαι πραγματικά να δοκιμάσω τον τίτλο ή ακόμα και να ασχοληθώ με κάποιες εναλλακτικές λύσεις για να προσπαθήσω να το βελτιώσω.

Και αυτό είναι χαζός.

Είτε πρόκειται για κοινωνικό μερίδιο είτε για αποτέλεσμα μηχανής αναζήτησης, ο τίτλος του μηνύματός σας είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι δυνητικοί αναγνώστες. Αν δεν καταγράψει αμέσως το ενδιαφέρον τους και σας προτείνει ότι θα μοιραστείτε κάτι πολύτιμο, δεν θα διαβάσει την ανάρτησή σας.

Για παράδειγμα, ο αρχικός τίτλος για αυτή την ανάρτηση θα ήταν "9 και μισοί τρόποι εσείς Blogging Wrong" και έχω επίσης εξετάσει επιλογές όπως "9 Αστεία Blogging Λάθη και πώς να τα αποφύγετε" ή "9 κρίσιμα λάθη Blogging You Πρέπει να ξεπεραστεί. " Ο τίτλος που προέκυψε βαθμολογήθηκε υψηλότερα από τα υπόλοιπα και είναι αυτό που πήγα με.

Λάθος blogging # 9 - Δεν γράφετε σε ένα σχέδιο

Ανέφερα στο blogging λάθος # 3 ότι είναι σημαντικό να απαντήσετε σε ερωτήσεις και να δημιουργήσετε περιεχόμενο "bottom of funnel". Δεν δημιουργεί περιεχόμενο όπως αυτό που κινδυνεύει να χάσει ευκαιρίες για επισκεψιμότητα αναζήτησης, καθώς και μετατροπές ιστολογίου.

Αλλά υπονοεί επίσης ότι ίσως χρειαστείτε περιεχόμενο "Μέση Χωνί" και "Αρχή Χωνιού". Εάν φαίνεται ότι υπάρχει ένα τεράστιο ποσό blog posts που πρέπει να γράψετε και είναι κάπως συντριπτική για να εξετάσει πώς όλα λειτουργούν μαζί, είναι επειδή δεν έχετε ένα σχέδιο.

Και αυτό είναι το blogging λάθος # 9.

Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο έχω το χρόνο να ενημερώσω ένα Blog Planner κάθε χρόνο και να επιτρέψω στους σπουδαστές και τους αναγνώστες μου να το αγοράσουν και να το κατεβάσουν τόσο ανέξοδα - είναι ένα κρίσιμο συστατικό στοιχείο της επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ blog και περιεχομένου.

Ενώ δεν χρειάζεται να προγραμματίσετε ένα ολόκληρο έτος περιεχομένου εκ των προτέρων, δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να αφιερώσετε χρόνο στο blogging και να προωθήσετε περιεχόμενο blog που δεν αποτελεί μέρος μιας πραγματικής στρατηγικής για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Αφιερώστε λίγο χρόνο τώρα για να εξετάσετε ποιοι είναι οι στόχοι σας για το επόμενο έτος και ποιο περιεχόμενο πρέπει να έχετε για να επιτύχετε αυτούς τους στόχους.

Λάθος blogging # 10 - Μην αφιερώσετε χρόνο για να βελτιώσετε το blogging σας

Το blogging, όπως και οτιδήποτε άλλο, είναι μια δεξιότητα που μπορεί να βελτιωθεί με την πάροδο του χρόνου με πρακτική και σκόπιμη προσπάθεια μάθησης.

Ανάγνωση άρθρων και blogs όπως αυτή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες και να ακονίσετε το πριόνι. Αλλά η πιο πρόκληση που θα βρεθεί με αυτή την προσέγγιση είναι ότι είναι άστοχη και τυχαία. Κατά την ανάγνωση αναρτήσεων ιστολογίου, μπορείτε μόνο να μάθετε να ψάχνετε για τις ερωτήσεις που έχετε ήδη. Πώς μπορείτε να μιλήσετε και να περάσετε από αυτό που πραγματικά χρειάζεται να ξέρετε;

Αυτό είναι όπου το Blogging Bootcamp μου θα σας βοηθήσει. Θα σας πάρω σε ένα ταξίδι 10 εβδομάδων κατά τη διάρκεια του οποίου θα λάβετε 10 εκπαιδευτικές συνεδρίες που θα καλύπτουν στρατηγικές και τεχνικές που θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε όλα τα λάθη που αναφέρονται παραπάνω και άλλα! Μετά από κάθε σύνοδο θα έχετε την ευκαιρία να κάνετε ερωτήσεις ή ακόμα και να μπείτε στην τηλεοπτική κλήση ζωντανά για κάποια ανάλυση τύπου "καυτού καθίσματος" και ανατροφοδότηση. Και σε όλο το bootcamp, θα έχετε πρόσβαση σε μια ιδιωτική κοινότητα για να παρακολουθήσετε ξανά τα μαθήματα, να κάνετε περισσότερες ερωτήσεις και να μοιραστείτε τις επιτυχίες του άλλου.

Λόγω της φύσης αυτής της εκπαίδευσης, οι θέσεις είναι περιορισμένες. Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα και να εγγραφείτε για το επόμενο bootcamp!

Εγγραφείτε για το Blogger Bootcamp