Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για SEO το 2020: Κατανόηση των κορυφαίων 4 τάσεις SEO και πώς να τις χρησιμοποιήσετε

Φωτογραφία του Lukas Blazek στο Unsplash

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή SEO, είναι η γλώσσα του διαδικτύου και ένα από τα μεγαλύτερα εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ. Το SEO είναι το πώς μπορείτε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα που δημιουργεί ο ιστότοπός σας αυξάνοντας την προβολή σας στις μηχανές αναζήτησης μέσω διαφόρων τάσεων και τεχνικών.

Κάθε φορά που κάνετε μια αναζήτηση στο διαδίκτυο, είτε πρόκειται για το Google είτε για Bing ή για οποιονδήποτε άλλο κινητήρα, θα λάβετε σελίδες με αποτελέσματα γνωστά ως SERP - Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. Είναι πιθανό να κάνετε κλικ στον πρώτο σύνδεσμο που αγγίζει το μάτι σας χωρίς να σκεφτείτε πολύ γιατί έχετε δείξει αυτές τις επιλογές ή πώς η μηχανή αναζήτησης γνωρίζει ποιες πληροφορίες είναι σχετικές και ποιες όχι. Η απάντηση είναι πολύ πιο απλή από ό, τι νομίζετε.

Ενώ ξοδεύω τον ελεύθερο χρόνο μου για να γράφω άρθρα εδώ στο Medium, οι μηχανές αναζήτησης ξοδεύουν το χρόνο τους ανιχνεύοντας το διαδίκτυο και «ταξινομούν» κάθε δικτυακό τόπο και κατηγοριοποιώντας το με βάση το περιεχόμενό του για να δημιουργήσουν ένα πλήρες ευρετήριο. Η κατάταξη της ιστοσελίδας σας καθορίζεται από πολλούς παράγοντες, όπως η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, τα δεδομένα κίνησης, η φιλικότητα προς το χρήστη και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι. Η διαδικασία βελτιστοποίησης και αξιοποίησης κάθε παράγοντα για την αύξηση της κατάταξης του ιστότοπού σας είναι γνωστή ως SEO.

Ενσωματώντας φιλικές προς το SEO τάσεις και τεχνικές στο γράψιμό σας είναι ο ευκολότερος τρόπος να οδηγείτε την οργανική κίνηση στον ιστότοπό σας, καθώς κάποτε ο ιστότοπός σας κατατάσσεται αρκετά ψηλά, οι μηχανές αναζήτησης θα κάνουν όλη την προώθηση για εσάς. Ωστόσο, το SEO, όπως πολλά πράγματα, αλλάζει κάθε χρόνο, γι 'αυτό είναι σημαντικό να μαθαίνετε τις νέες τάσεις κάθε χρόνο για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας συνεχίζει να βρίσκεται ψηλά. Προκειμένου να σας βοηθήσουμε να προετοιμαστείτε καλύτερα για το 2020, εδώ είναι οι τέσσερις κορυφαίες τάσεις της χρονιάς και πώς μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε καλύτερα για να ενισχύσετε το εμπορικό σήμα σας.

1. Προτεινόμενα αποσπάσματα

Τα επιλεγμένα αποσπάσματα είναι ίσως η πιο καυτή τάση SEO για το 2020, και για καλό λόγο. Τα αποσπάσματα κυριαρχούν στα SERP, παράγοντας σχεδόν το ήμισυ των κλικ για μια ενιαία αναζήτηση. Εμφανίζονται πάνω από το πρώτο αποτέλεσμα οργανικής αναζήτησης σε μια ιδιαίτερα πολυπόθητη περιοχή γνωστή ως «Θέση μηδέν». Συχνά, τα Προτεθέντα αποσπάσματα εμφανίζονται όταν αναζητείται μια ερώτηση και το απόσπασμα περιέχει αρκετές πληροφορίες για να απαντήσει στην ερώτηση.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τάση

Ο καλύτερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε αποσπάσματα χαρακτηριστικών για να αυξήσετε την κατάταξή σας και το branding σας είναι να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας με τρόπο ώστε να απαντάτε σε ερωτήματα. Αυτό σημαίνει να επωφεληθείτε πλήρως από τις επικεφαλίδες H2 και τις λέξεις-κλειδιά σας. Οι θέσεις Q & A αυξάνονται επίσης στη δημοτικότητα.

2. Marketing Marketing Influencer

Πηγαίνουν τις ημέρες των ενοχλητικών διαφημίσεων και των αναδυόμενων παραθύρων. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ένα από τα βασικά συστατικά του SEO καθιστά το περιεχόμενό σας όσο το δυνατόν φιλικότερο προς το χρήστη, πράγμα που σημαίνει εύρεση νέων, δημιουργικών τρόπων για να διαφημίσετε το branding σας. Όχι μόνο συνεργάζεται με έναν γνωστό επηρεαστή, αλλά βελτιώνει την ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης, αλλά αυξάνει και την οργανική σας έκταση, καθιστώντας την μια αμειβόμενη κατάσταση.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τάση

Μεταφέρετε τον προϋπολογισμό μάρκετίνγκ σας μακριά από τις παραδοσιακές διαφημίσεις και αρχίστε να επενδύετε σε συνεργασίες με δημοφιλείς επιρροές στο Instagram, στο YouTube και σε άλλες δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Οι υπεύθυνοι επηρεάζουν τη σύνδεσή σας με την επιχείρησή σας - και η εσωτερική σύνδεση, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι ένα απίστευτα σημαντικό μέρος του SEO - ενώ παράλληλα ενισχύει την έκθεσή σας.

3. Βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης

Με τη δημοτικότητα της περιήγησης μέσω κινητού τηλεφώνου σε σύγκριση με την επιφάνεια εργασίας καθώς και με τη δημοτικότητα των ψηφιακών βοηθών όπως το Google και η Alexa, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης θα αποτελέσει σημαντική τάση SEO το 2020. Αυτή η τάση είναι παρόμοια με τα αποσπάσματα πρέπει να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας με έναν καινοτόμο τρόπο. Τα ερωτήματα αναζήτησης χάνουν τη στόχευση λέξεων-κλειδιών και γίνονται πιο συνομιλητικά, πράγμα που σημαίνει ότι το περιεχόμενο που είναι γεμάτο με λέξεις-κλειδιά με ανεπιθύμητη αλληλογραφία δεν θα είναι πολύτιμο και δεν θα έχει υψηλή βαθμολογία.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τάση

Και πάλι, σχεδιάστε το περιεχόμενό σας με τρόπο που να απαντά σε ερωτήσεις. Ενώ οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό μέρος του SEO, ο τρόπος με τον οποίο τα χρησιμοποιείτε γίνεται όλο και πιο σημαντικός. Παρόλο που εργάζεστε για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για τις μηχανές αναζήτησης, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι εξακολουθείτε να γράφετε για ανθρώπους. Και μάντεψε τι? Είστε ένας άνθρωπος, έτσι έχετε αρκετή εμπειρία για να γράψετε το περιεχόμενό σας σε έναν συνομιλητικό, περιστασιακό τρόπο, ενώ ταυτόχρονα να περάσετε τις βασικές σας πληροφορίες.

4. Περιεχόμενο βίντεο

Έχουν περάσει σχεδόν 15 χρόνια από την ίδρυση του YouTube και, με 30 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μέρα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το περιεχόμενο βίντεο είναι μια καυτή τάση SEO για το 2020. Ως φοιτητής, γνωρίζω ότι χρησιμοποιώ το περιεχόμενο βίντεο αρκετά συχνά για να πάρω τις πληροφορίες που χρειάζομαι - είναι γρήγορη. Είναι αποτελεσματικό και, το σημαντικότερο, είναι κατανοητό. Το περιεχόμενο βίντεο σάς δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε οπτικά βοηθήματα, ενώ ταυτόχρονα χρησιμοποιείτε τον τόνο και τη γλώσσα του σώματος σας για να δημιουργήσετε μια σύνδεση με τις απόψεις σας. Συνολικά, δίνει μια πιο ανθρώπινη, αναλογική εμπειρία.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τάση

Αντικαταστήστε μερικά από το κανονικό σας περιεχόμενο με σχετικά βίντεο υψηλής ποιότητας. Τα περισσότερα απλά άρθρα - ακριβώς όπως αυτό! - μπορούν να μετατραπούν σε σύντομα βίντεο. Στη συνέχεια μπορείτε να τα δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας στη θέση ενός εγγράφου κειμένου.